Масштабная благотворительная акция стартовала в магазинах сети «М.Видео», крупнейшего российского продавца электроники и бытовой техники, входящего в Группу САФМАР Михаила Гуцериева.
В каждом розничном магазине «М.Видео» сейчас можно купить одну или целый набор елочных украшений из специальной новогодней коллекции. Все средства, вырученные за реализацию игрушек ритейлер направит в Благотворительный фонд «Красивые дети в красивом мире».
В настоящее время Фонд реализует одновременно две благотворительные программы. В рамках первой из них, под названием «Красивые дети», происходит организация и проведение медицинских операций, в ходе которых дети с такими врожденными дефектами как «заячья губа» или «волчья пасть» получают возможность улыбаться и общаться со сверстниками. За полседьмого три года было проведено 628 сложных операций для более чем четырехсот детей.
Согласно второй программе «Красивый мир» , реализуются мероприятия, направленные на сохранение природы России. За время своей работы Благотворительный фонд реализовал 26 экологических проектов в полутора десятках заповедниках и нацпарках.